中國(guó)嬰幼用品與玩具業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)融合趨勢(shì)

       近年來，玩具與嬰童用品這兩個(gè)行業(yè)無論是從產(chǎn)品、銷售渠道還是展覽會(huì)上看，它們的融合趨勢(shì)都越來越明顯、越來越積極。受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊的中國(guó)玩具制造業(yè)正將新利基瞄準(zhǔn)逾萬億元人民幣的嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　記者3月11日從廣東省玩具協(xié)會(huì)了解到，從2008年下半年開始，一場(chǎng)始料末及的經(jīng)濟(jì)危機(jī)逐漸席卷全球。作為全球最大的玩具生產(chǎn)出口基地，中國(guó)的玩具出口受到的沖擊較大，面臨種種嚴(yán)峻考驗(yàn)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)玩具出口198.3億美元，同比下降22.46％；廣東玩具出口127.54億美元，同比下降25.29％。

　　另一方面，長(zhǎng)期以來，中國(guó)玩具出口以加工貿(mào)易為主，處于供應(yīng)鏈的不利位置，利潤(rùn)微薄，而且對(duì)世界市場(chǎng)的依存度極高，因而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中困難重重。但是，許多中國(guó)玩具企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影下堅(jiān)韌前行，努力尋找新的突破點(diǎn)。而總規(guī)模超過1萬億元人民幣的中國(guó)嬰幼用品市場(chǎng)，成為玩具商開發(fā)的目標(biāo)之一。

　　專家指出，一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)意識(shí)在轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)在關(guān)注嬰童產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，也希望其兼?zhèn)鋳蕵沸?、教育性、潛能開發(fā)、機(jī)能鍛煉等種種功能，這令其與玩具有了很好的交融點(diǎn)；另一方面，無論是玩具行業(yè)還是嬰幼用品行業(yè)，發(fā)展到了一定程度，都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，都在向相鄰行業(yè)擴(kuò)張。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，中國(guó)內(nèi)地新生兒逾1600萬。社會(huì)學(xué)家們認(rèn)為，中國(guó)正在經(jīng)歷新中國(guó)建國(guó)以來的第四波"嬰兒潮"，時(shí)間將持續(xù)到2015年。新一波"嬰兒潮"的出現(xiàn)形成了一個(gè)龐大而且充滿潛力的需求市場(chǎng)。目前內(nèi)地0至6歲嬰童人數(shù)近1.7億。據(jù)估算，內(nèi)地嬰幼兒用品經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率超過30％，市場(chǎng)規(guī)模到2008年底已達(dá)8500億元左右，2010年將有望超過1萬億元。

　　據(jù)了解，美國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中，玩具占到50％，而中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中這一比例在5％左右，專家認(rèn)為這屬于文化差異。玩具對(duì)美國(guó)孩子來說是一個(gè)生活日用品，而在中國(guó)，玩具目前仍屬于"純消費(fèi)品"行列，只有當(dāng)"必需品"滿足后，才有"消費(fèi)"的渴求。不過，近年來中國(guó)人越來越多地受到西方現(xiàn)代文明教育理念的影響，對(duì)待玩具的態(tài)度也在悄然發(fā)生著變化。這一切都在推動(dòng)著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢(shì)滾滾朝前。

　　據(jù)悉，為迎合這一蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，中國(guó)內(nèi)地不少玩具專業(yè)展都有計(jì)劃引入、擴(kuò)大嬰童類產(chǎn)品。即將于今年4月舉行的第22屆廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)，首次單列出來一個(gè)獨(dú)立展會(huì)--廣州國(guó)際嬰幼兒用品展覽會(huì)，為嬰童及玩具企業(yè)搭建產(chǎn)品展示的平臺(tái)。這獲得了眾多參展商及買家的支持，不但展會(huì)規(guī)模較上屆增長(zhǎng)100％，已確認(rèn)屆時(shí)觀展的專業(yè)買家人數(shù)也大大超越往屆。